Od 1. srpnja 2026. Meta uvodi dodatne naknade za oglase koji se prikazuju publici u određenim državama.

Na prvu zvuči kao još jedna tehnička obavijest, ali ako ste oglašivač, agencija i radite kampanje prema stranim tržištima, ovo je nešto na što trebate računati u budžetima, ali i u razgovorima s klijentima.

I to hitno! Prvi srpnja, samo što nije tu.

Ovo posebno vrijedi za turizam, evente, nekretnine, edukacije i sve usluge koje iz Hrvatske ciljaju publiku iz Austrije, Italije, Francuske, Španjolske, Turske ili Ujedinjenog Kraljevstva.

Što je Meta location fee?

Location fee je dodatna naknada koju Meta obračunava za oglase prikazane publici u određenim državama.

Nemojte odmah reći, ovo se ne tiče Hrvatske, jer nije baš tako:

Naknada se ne računa prema tome gdje je registrirana vaša tvrtka, nego prema tome gdje se nalazi publika kojoj se oglas prikazuje.

To znači da hrvatski oglašivač može plaćati dodatnu naknadu, ako vodi kampanju prema publici u Austriji ili Italiji. Ako oglašavate samo prema publici u Hrvatskoj, ova naknada se zasad ne odnosi na vas.

Za koje države se uvodi dodatna naknada?

Prema trenutačnoj Metinoj obavijesti, dodatne naknade od 1. srpnja 2026. iznose:

  • Austrija: 5%
  • Francuska: 3%
  • Italija: 3%
  • Španjolska: 3%
  • Turska: 5%
  • Ujedinjeno Kraljevstvo: 2%

Meta navodi da se popis država i visina naknada mogu mijenjati tijekom vremena.

Snimka Meta obavijesti

Što to znači za oglašivače iz Hrvatske?

Za oglašivače iz Hrvatske najvažnije je ovo:

Hrvatska zasad nije na popisu država za koje se uvodi dodatna naknada. Dakle, ako vodite kampanje koje ciljaju samo Hrvatsku, zasad nemate dodatni trošak.

Ali ako iz hrvatskog ad accounta oglašavate prema inozemnoj publici, tada morate paziti na zemlje u kojima se oglas prikazuje.

Primjerice, ako turistička agencija iz Splita cilja goste iz Austrije, na potrošnju oglasa za tu publiku dodaje se 5% location fee. Ako restoran, hotel ili agencija cilja goste iz Italije, na taj dio potrošnje dodaje se 3%. Ako kampanja cilja više država odjednom, naknada se računa prema isporuci oglasa u pojedinoj državi.

Drugim riječima, nije dovoljno gledati samo ukupni budžet kampanje. Treba gledati i gdje se oglasi stvarno prikazuju.

Konkretan primjer

Ako imate kampanju s budžetom od 1.000 eura i oglas se prikazuje publici u Austriji, Meta će na taj iznos dodati 5% naknade.

To znači: Budžet za oglase: 1.000 eura Location fee za Austriju: 50 eura

Ukupan trošak: 1.050 eura, prije eventualnih dodatnih poreza.

Ako isti iznos trošite za publiku u Italiji, dodatna naknada iznosi 3%, odnosno 30 eura.

Ovo nije velik iznos na malim kampanjama. Ali na većim budžetima, posebno u turizmu i e-commerceu, razlika može biti značajna.

Zašto Meta uvodi ovu naknadu?

Meta navodi da se naknada uvodi “zbog digitalnih poreza i drugih lokalnih troškova koji se odnose na poslovanje u pojedinim državama.”

Drugim riječima, dio troška koji je Meta do sada pokrivala sama, sada se prebacuje na oglašivače. Za oglašivače je najvažnije da ovu promjenu ne dožive kao tehnički detalj, nego kao stvaran dodatni trošak kampanje.

Na koga se u Hrvatskoj ovo odnosi?

  • turističke agencije
  • hotele i privatni smještaj
  • restorane i vinarije koji ciljaju strane goste
  • organizatore konferencija i evenata
  • agencije koje vode kampanje za klijente prema inozemstvu
  • e-commerce projekte koji prodaju izvan Hrvatske
  • brendove koji ciljaju dijasporu ili strane kupce

Ako radite kampanje samo za lokalnu publiku u Hrvatskoj, nema razloga za paniku. Ako ciljate Austriju, Italiju, Francusku, Španjolsku, Tursku ili UK, ovu promjenu treba odmah uračunati u budžet.

Što agencije i oglašivači trebaju napraviti?

  • provjerite zemlje koje ciljate u aktivnim i planiranim kampanjama.
  • u medijske planove dodajte dodatni trošak za države na koje se naknada odnosi.
  • obavijestite klijente ako se njihove kampanje prikazuju publici u navedenim zemljama.
  • u ponudama jasno napišite da Meta može obračunati dodatne naknade za oglašavanje prema određenim tržištima.
  • pratite promjene jer Meta navodi da se države i postoci mogu mijenjati.

Kako ovo objasniti klijentu?

Jednostavno i iskreno:

Meta od 1. srpnja 2026. uvodi dodatne naknade za oglase koji se prikazuju publici u određenim državama. Naknada ne ovisi o tome gdje je registrirana vaša tvrtka, nego gdje se nalazi publika kojoj se oglas prikazuje. Hrvatska zasad nije na popisu, ali ako ciljamo tržišta poput Austrije, Italije, Francuske, Španjolske, Turske ili UK-a, taj dodatni trošak treba uračunati u budžet kampanje.

Česta pitanja o novim Meta naknadama

Obračunava li se PDV samo na budžet za oglase ili i na location fee?

PDV se obračunava na ukupan iznos koji uključuje trošak oglasa i location fee, ako je PDV primjenjiv.To znači da location fee nije “izvan računa”, nego ulazi u osnovicu na koju se zatim obračunava PDV.

Primjer: Ako oglašavate prema Italiji i potrošite 1.000 eura na oglase, Meta dodaje 3% location fee.

Trošak oglasa: 1.000 eura
Location fee: 30 eura
Ukupno prije PDV-a: 1.030 eura

Ako se na račun primjenjuje PDV, on se obračunava na 1.030 eura, a ne samo na 1.000 eura. Zato završni račun može biti veći od iznosa koji vidite kao potrošnju kampanje.

Hoće li location fee biti uključen u campaign budget?

Ne. Location fee se ne oduzima od budžeta kampanje. Meta ga dodaje nakon što su oglasi isporučeni.

To znači da, primjerice, kampanja može imati 1.000 eura potrošnje za isporuku oglasa, a na računu se može pojaviti dodatni location fee, ovisno o tome u kojim državama su oglasi prikazani. Za agencije i oglašivače ovo je važno zbog planiranja budžeta. Medijski budžet nije nužno isto što i završni iznos računa.

Što ako Meta napravi refund? Vraća li se i location fee?

Prema Metinoj službenoj obavijesti, Meta ne izdaje refund za location fees koji se odnose na legitimne prikaze oglasa.

Drugim riječima, ako je oglas stvarno isporučen publici u zemlji na koju se location fee odnosi, ta se naknada ne vraća samo zato što je kasnije došlo do korekcije ili nezadovoljstva rezultatom kampanje.

Zato je location fee bolje unaprijed planirati kao dodatni trošak kampanje, a ne kao stavku za koju se može računati da će se lako refundirati. Kod svake konkretne korekcije računa ipak treba provjeriti Billing sekciju i službenu dokumentaciju, jer refund uvijek ovisi o razlogu i vrsti korekcije.

Odnosi li se location fee na oglašivače iz Hrvatske?

Da i ne.

Ako oglašivač iz Hrvatske prikazuje oglase publici u Hrvatskoj, ova naknada se zasad ne odnosi na njega jer Hrvatska nije na popisu država za koje Meta uvodi location fee.

Ali ako oglašivač iz Hrvatske prikazuje oglase publici u Austriji, Francuskoj, Italiji, Španjolskoj, Turskoj ili Ujedinjenom Kraljevstvu, location fee se može obračunati na dio potrošnje koji se odnosi na te države.

Nije važna lokacija tvrtke. Važna je lokacija publike kojoj je oglas prikazan.

Hoće li se naknade prikazivati posebno na računu?

Da. Location fee bi se trebao prikazivati kao posebna stavka na računu ili transakcijskom izvješću.

To je važno za računovodstvo, ali i za agencije koje klijentima trebaju objasniti razliku između potrošnje kampanje i ukupnog iznosa koji Meta naplaćuje.

Ako kampanja cilja više država, naknada se može razlikovati prema zemlji u kojoj je oglas prikazan. Više odogovora provjerite na službenoj Meta stranici.

Što treba sljedeće napraviti?

Ovo nije promjena zbog koje treba zaustaviti kampanje, ali je promjena koju treba uračunati u planiranje oglašavanja još ove sezone.

Za oglašivače iz Hrvatske najvažnija je razlika između domaćih i inozemnih kampanja. Ako ciljate Hrvatsku, zasad nema dodatne naknade. Ako ciljate navedene države, kampanje će biti nešto skuplje.

Kod malih budžeta to možda neće biti presudno. Kod većih kampanja, posebno u turizmu, svaki postotak treba biti planiran unaprijed.bMarketing ne postaje skuplji samo zato što klikovi rastu. Ponekad poskupi i zato što se mijenjaju pravila platformi.

Zato je dobro ovo znati prije nego što račun dođe.

Trebaš pomoć oko oglašavanja na Facebooku, Instagramu?

Javi se, inbox je otvoren: info@promocija-bb.hr

Split, 19. lipnja 2026.

Ovaj blog napisan je uz pomoć AI. Provjeren od strane autora. Hvala AI!

Autor: Zrinka Bilokapić